近期宝洁就不正当文案内容发出致歉申明
近期保洁会员的一篇文章引起了广大网友的关注,文章内容严重表明了对女人的极不尊重,具体是什么情况呢?下面和本站小编一起来看看吧~
“女人脚臭是男人的5倍”“女人头发比男人脏一倍”“再爱干净的女人,内裤都比男人脏”……这样的胡言乱语来自微信公众号“宝洁会员中心”的一篇文章,该推文还推荐了宝洁旗下品牌的沐浴露、洗发水等产品。如此无理、无据、无底线的言语引起网友口诛笔伐后,“宝洁中国”官方微博账号回应称,不当内容对女性不尊重,郑重道歉,已经删除文章,并严肃整顿该账号的运营。穿着科普外衣,打着“披露真相”的旗号,宣称女性比男性更臭、更脏,宝洁这篇文章的内容根本经不起推敲,其所引用的各项数据来源缺乏科学性,结论也不严谨,行文过于轻佻,言语间充满歧视、侮辱女性的味道。在推文的最后,一个头戴“宝洁”字样的女孩推荐了自家产品,称“我们有全身香香5件套”。铺垫那么多,最后还是露出狐狸尾巴。谁都看得出,科普只是迷惑人的把戏,营销卖货才是真目的。
在商言商,通过公众号、视频号等渠道宣传、推销产品,是当下不少商家的常规做法,契合数字经济潮流,这本不为过。但是,广告法明文规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。营销文案一定要有底线思维,不能为了赚钱,肆意踩踏法律和道德红线,做出冒犯消费者的蠢事来。
宝洁营销文案之所以“翻车”进而引发众怒,是因为未能恪守原则,为博眼球无底线作秀引流。一边赚女性的钱,一边贬损女性,这种“吃饭砸锅”的行为才真恶臭。宝洁身为知名品牌,不能止步于道歉,应以业内标杆为准则,深刻反思,回归营销正途,踏踏实实经营,打磨产品质量和服务。
近年来,部分企业热衷于蹭流量、炒作噱头,通过低俗广告、恶臭营销迎合一些人的低级趣味,以便博出位。这些做法有违法律法规,有悖公序良俗,非但不能赢得消费者的认可,反而会弄巧成拙引来讨伐,实在是得不偿失。互联网流量经济不能盲目追逐流量,商家要引以为戒,坚守法律法规、商业伦理和道德底线,从而避免陷入“被骂上热搜。
宝洁公司企业介绍
始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度,公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。在中国销售的品牌有:玉兰油、海飞丝、沙宣、伊卡璐、飘柔、潘婷、舒肤佳、卡魅尔、激爽、吉列、佳洁士、护舒宝、帮宝适、金霸王、碧浪、汰渍。
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