端午节粽子市场促销方案
活动策划1.12W
(一)广告策略建议
因为所面对的是大众消费品市场,所以扩大整个市场的需求,进一步扩大整个市场份额是五芳斋的长期目标。但如何在端午节短短的时间内达到拉升品牌形象,提高市场占有率,达到预期销售额还需要有短期的策略。
(二)确定广告目标
(1)通过促销活动,在端午节前后一个月内达到预期销售额280万。
(2)使五芳斋的广州市场占有率提高6%—8%,达到30%
(3)在广州市场建立五芳斋的良好品牌形象,树立高品质、高品位的品牌形象。
(三)广告诉求对象
其中细分为三
1.基于对团购市场的研究,发现在团购的过程中决策人和购买人行为分离。促销广告将锁定决策人,对其进行广告传播。
2.利用五芳斋强大的终端销售网络,锁定广州地区所有市民,对其进行广告传播。
3.饮早茶,"一盅两件",是广东人的生活嗜好。所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是五芳斋的促销对象。
(四)广告传播主题
(1)市场细分使市场需求呈现多元化。团购市场是节日消费市场的一个分支。
(2)根据以上竞争对手的(公文有约提供)广告分析和五芳斋自身的特点,五芳斋在大众消费品市场应该树立起一种有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象
(五)广告创意
(1)广告口号:
“品位出棕,与众不同“
“选大品牌,当然体面过人”
“中华粽子第一品”
(2)媒介标题:
“选大品牌,当然体面过人”
“五芳斋与您一同品味中国食文化的清芬”
“品位生活好滋味”
“粽子大王—五芳斋”
“来自浙江嘉兴的专业粽子生产企业—五芳斋”
(3)文案创作
(六)广告实施
团购市场以dm直邮广告为主。
因为所面对的是大众消费品市场,所以扩大整个市场的需求,进一步扩大整个市场份额是五芳斋的长期目标。但如何在端午节短短的时间内达到拉升品牌形象,提高市场占有率,达到预期销售额还需要有短期的策略。
(二)确定广告目标
(1)通过促销活动,在端午节前后一个月内达到预期销售额280万。
(2)使五芳斋的广州市场占有率提高6%—8%,达到30%
(3)在广州市场建立五芳斋的良好品牌形象,树立高品质、高品位的品牌形象。
(三)广告诉求对象
其中细分为三
1.基于对团购市场的研究,发现在团购的过程中决策人和购买人行为分离。促销广告将锁定决策人,对其进行广告传播。
2.利用五芳斋强大的终端销售网络,锁定广州地区所有市民,对其进行广告传播。
3.饮早茶,"一盅两件",是广东人的生活嗜好。所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是五芳斋的促销对象。
(四)广告传播主题
(1)市场细分使市场需求呈现多元化。团购市场是节日消费市场的一个分支。
(2)根据以上竞争对手的(公文有约提供)广告分析和五芳斋自身的特点,五芳斋在大众消费品市场应该树立起一种有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象
(五)广告创意
(1)广告口号:
“品位出棕,与众不同“
“选大品牌,当然体面过人”
“中华粽子第一品”
(2)媒介标题:
“选大品牌,当然体面过人”
“五芳斋与您一同品味中国食文化的清芬”
“品位生活好滋味”
“粽子大王—五芳斋”
“来自浙江嘉兴的专业粽子生产企业—五芳斋”
(3)文案创作
(六)广告实施
团购市场以dm直邮广告为主。
-
音乐组活动方案优质5篇
只有重视活动方案的制定,我们的活动才能得以顺利开展,活动方案能够帮助组织者规划活动的宣传和推广策略,吸引更多的参与者和关注度,下面是本站小编为您分享的音乐组活动方案优质5篇,感谢您的参阅。音乐组活动方案篇1活动目标:1.通过律动游戏,感应听辩节奏快慢。2.认识...
-
五一手机店活动策划5篇
要想制定一份有效的活动策划,小伙伴们了解有哪些当心的点吗,大家懂得活动策划在梳理的过程中有哪些必然要注意的方面吗,下面是本站小编为您分享的五一手机店活动策划5篇,感谢您的参阅。五一手机店活动策划篇1一、促销目的一年一度的五一劳动节又要来临了,在手机零售...
-
老年元旦活动方案优质7篇
一个创新的方案能够为企业带来竞争优势,详细的活动方案能够避免活动中的意外情况,下面是本站小编为您分享的老年元旦活动方案优质7篇,感谢您的参阅。老年元旦活动方案篇1一、指导思想根据学校的办学目标和理念,为丰富校园文化生活,营造积极向上、格调高雅、健康向上...
-
学校健康活动方案5篇
活动方案能够提前协调和沟通相关合作伙伴,确保活动的协作顺利进行,只有充分重视活动方案的制定,我们才能合理安排资源和时间,确保活动的顺利进行,以下是本站小编精心为您推荐的学校健康活动方案5篇,供大家参考。学校健康活动方案篇1活动目标:1、学习运用身体不一样部...