大酒店宣传及开业庆典策划简案
宣传背景
顺峰大酒店作为一个新进入金湖的餐饮住宿服务类企业,现开业在即,如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题,因为开业时的兴衰决定了顺峰大酒店今后的命运。为了确保“首战必胜”, 顺峰大酒店开业成功所必须克服的症结问题是:既要有轰动的场面,又要有实实在在的营业额,而要使经常发生矛盾的两者兼具,就要求助于形象宣传和广告渲染。顺峰大酒店的开业活动是否别致新颖,即“首战是否能大获全胜”,给人以耳目一新并最终一炮打响,对于餐饮住宿业在金湖先声夺人,并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾,将对以后经营造成相当的被动。
宣传主题
给您回家的感觉——顺峰大酒店
宣传目标
通过活动,让人们了解顺峰,对顺峰有个感性的认识。
宣传策略
根据顺峰装修进展及经营情况,顺峰宣传的时间上可大致分为三个阶段,层层递进,逐步掀起高潮。
(一)预热阶段(正式开业前)
1.发布有奖征集店徽、评选形象代言人公告,给人第一感觉顺峰大酒店气度不凡
媒体:金湖电视台连续两晚流动字幕(免费)
《金湖快报》连续两期1/8版面刊登公告全文(免费)
《荷乡大屏幕》连续三晚播放公告全文(免费)
金湖政府网站(免费)
2.连续播放以餐饮宣传为主的宣传片
媒体:金湖电视台《金湖新闻》后、《天气预报》前(免费)
《荷乡大屏幕》(免费)
金湖政府网站(免费)
3.宣传报道员工军训、礼仪培训
媒体:金湖电台、金湖电视台、金湖快报(免费)
金湖政府网站(免费)
(二)高潮阶段(正式开业)
1.开业庆典仪式(司仪女主持,发新闻通稿)
a.公布选中店徽(颁发奖金)
b.推出形象代言人(签订肖像权协议)
c.领导、来宾代表致辞
d.赵总致辞
2.給当天80岁、90岁、100岁生日的老人每人赠送一个包间,他(她)可以邀请亲朋好友前来包间免费聚餐。
3.指示牌宣传
(1)设置地点:以顺峰大酒店为中心,2KM范围内的主要道路上以及公共汽车站
(2)设置形式:租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介(如公交车侯车亭广告位)
(3)数量:每个不同文案至少要求设置5个,共至少10个
(4)大小、高度:视实际情况而定,文字能大就大,力求醒目
(5)设计要求:要求使用顺峰大酒店标准的店徽及标准字体
(6)时间要求:于开张前3天设好
(7)费用待定
4.赠送留有订餐住宿热线的办公台座
5.赠送50元、100元、200元面值不等的就餐抵充券
(三)持续阶段
1.开展“ 定菜价”活动,给公众留下一个菜价合理的深刻印象。
2开展“评大厨”活动,使公众了解到顺峰大酒店有优秀的厨师。
3、开展“评服务”活动,让顾客了解顺峰大酒店的优质服务。
4、与农家签订“绿色蔬菜”供应协议,在公众心目中形成顺峰大酒店为绿色酒店的良好印象。
5.举办“顺峰”杯青年歌手电视大奖赛
6.开展“我与顺峰”有奖征文、摄影大赛
7.创办“顺峰”内部刊物
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