市场调查报告--本土品牌主导中国广告市场
工作报告1.41W
在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称,本土品牌正在主导中国广告市场,它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。
就在中国市场的广告支出而言,中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现,本土公司开始对营销和推广投入巨资。
宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油,排在中国市场广告支出榜首位,共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水,排名第10位。
然而根据该调查,排行榜中的其他品牌都是中国品牌,诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金,该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动(香港)有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。
该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放,也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。
专家表示,许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。
但是,他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。
中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户,这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称,上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。
据尼尔森称,整个中国广告市场价值逾100亿美元,今年前8个月该市场较上年同期增长35%。
-
中职生的自我鉴定7篇
自我鉴定是一个不断提高自我意识和自我反思能力的过程,通过自我鉴定,我们可以认识到自己的社交能力和人际关系,以下是本站小编精心为您推荐的中职生的自我鉴定7篇,供大家参考。中职生的自我鉴定篇1在中职三年里,我一直使自己保持着积极向上的心态,这使我能在快乐中学...
-
十严禁自查报告最新5篇
正因为时代的进步,我们渐渐明白自查报告的必要性,自查报告的写作都是需要大家用心的,一定要保证数据的准确,本站小编今天就为您带来了十严禁自查报告最新5篇,相信一定会对你有所帮助。十严禁自查报告篇1一、充分认识体罚或变相体罚学生的严重性和危害性首先,学校召开...
-
自我鉴定俩百字7篇
自我鉴定是一种重要的反思方式,可以帮助我们认识自己,自我鉴定可以帮助我们认识到自己的弱点和改进的方向,本站小编今天就为您带来了自我鉴定俩百字7篇,相信一定会对你有所帮助。自我鉴定俩百字篇1我要毕业了,回顾大专这些年的一个学习以及生活,我也是有挺大的一些收...
-
护理3年自我鉴定5篇
优秀的自我鉴定可以帮助我们树立正确的价值观和人生态度,从而更好地面对挑战和困难,通过自我鉴定,我们可以更好地认识到自己的情绪管理能力和压力抗性,本站小编今天就为您带来了护理3年自我鉴定5篇,相信一定会对你有所帮助。护理3年自我鉴定篇1回首三年的校园生活生...