旺仔产品调查报告

一、旺仔企业的背景

旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

大部份集团设/据点分布在中国大陆，其次在集团之产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为及其它市场如东南亚国家。

二、 旺仔的主要受欢迎产品

1. 旺仔QQ糖

① 产品特点：产品添加果汁(还原量≥5%)及维生素，强化营养同时，使风味更加纯正自然，深受各年龄层消费者喜爱，销量稳居市场首位，并获得“中国名牌产品”称号。旺仔QQ糖口味纯正自然，颗粒晶莹剔透，结合独特咬感，Q到刚刚好。

② 优势：品牌效应、口感纯正、Q劲十足

③ 风格：主要以品牌形象旺旺为主，包装上颜色、口味十分分明，整体有一定的卡通趣味。

④ 广告语：旺仔QQ糖的广告语为“oh~我的宝贝” “你也要来一颗嘛？”

2. 旺仔牛奶

① 产品特征：旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份，是一种适合小孩子饮用的营养品。

② 优势：迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费。

③ 风格：轻便、红色旺旺经典卡通形象、罐装

④ 广告语：“再看，再看就把你吃掉！”

三、 消费群体

1.消费受众群体

图一：旺仔产品的主要消费群体

由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合旺旺产品的营销策略。

2.消费者喜爱的产品包装事物

表一：消费群体主要喜爱的事物

3.产品色彩

主要以红色为主、个别旺仔产品以产品本身特色适当选择颜色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的颜色。

四、 竞争对手分析

1. 彩虹糖

① 主要消费群体：青年学生

② 包装：以彩虹色的糖果图案为主，红色或绿色打底、没有人物形象。

③ 材料：脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。 ④ 色彩：一道彩虹为主，红色和绿色陪衬。 ⑤ 图形：长方形为主，也有长方盒包装。

⑥ 广告语：“完美无限，彩虹糖！”

⑦ 对比：相比旺仔产品，彩虹糖更多的是有一份青春的活力，在脆皮糖果外衣内有各式各样的糖果口味。

2. 金丝猴

① 主要消费群体：学生、成人

② 包装：以卡通金丝猴作为产品主要形象，奶糖包装的外面是透明的，里面的糖果一粒一包装。除此之外，也有不透明包装。

③ 材料：由于金丝猴糖果种类十分的多，具体材料由不同种类的糖果来决定。

④ 色彩：主要形象金丝猴是以红色为主的，其他包装色彩都根据产品的口味种类做出相应变化。如枣味的奶糖，色彩就是以枣的颜色为主。

⑤ 图形：外包装大长方形，内包装小椭圆形

⑥ 广告语：“三粒金丝猴奶糖，就是一杯好牛奶。” ⑦ 比较：相比旺仔产品，金丝猴的糖果系列种类更为丰富，口味更多。